近年來(lái)，鄉村旅游備受游客青睞。如何進(jìn)一步挖掘鄉村旅游的發(fā)展潛力，促進(jìn)其高質(zhì)量發(fā)展？吃頓農家飯，摘點(diǎn)新鮮瓜果，就是鄉村游？
那只是鄉村旅游的1.0版本。從觀(guān)光，到休閑，再到度假，是鄉村旅游發(fā)展的三個(gè)階段。鄉村度假涵蓋了觀(guān)光農業(yè)和休閑農業(yè)的各種要素，這些要素構成度假業(yè)態(tài)的多樣化結構。對于久居喧囂都市的人，青山綠水和田園生活，總是讓人向往。如今，很多游客不再把觀(guān)光作為鄉村旅游的目的，而是希望享受鄉村的“慢生活”。
華東游樂(lè )今天就和您一起探討一下如何打造鄉村旅游慢生活下的“沉浸式體驗”游樂(lè )園？。
一、什么是沉浸式體驗
沉浸式體驗理論，最早出現在20世紀70年代，它是指人們在進(jìn)行日?；顒?dòng)時(shí)，將所有注意力完全集中到情景中，甚至最高階段達到一種“忘我”的境界。
沉浸式體驗，是一種“幻覺(jué)”，又不是“幻覺(jué)”，它是通過(guò)人們的五官形成“視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)”綜合感知信息，進(jìn)而獲得不同理解，達到“沉浸式體驗”。例如，我們在電影院中更容易隨著(zhù)電影情節，或哭或笑；我們在國家大劇院中更容易隨著(zhù)古典音樂(lè )，冥想沉淀；我們在主題農莊中更容易感受淳樸的鄉野風(fēng)情，自然成趣。
在特定空間內，運用聲、光、電、花、草木等元素，營(yíng)造出一種有別于現實(shí)的場(chǎng)景，使參與者融入其中，并引起共鳴，這是當下很多“主題”打造的關(guān)鍵。主題民宿、主題集市、主題農莊、主題節慶等等，從舉辦方來(lái)說(shuō)，是整合多方資源形成的特色優(yōu)勢；從參與者(用戶(hù))角度來(lái)說(shuō)，就是一種沉浸式的體驗。
1、沉浸式耕作體驗
在農事體驗項目中，沉浸式耕作體驗是最常見(jiàn)的，也是最易打造的。如在休閑農莊的稻田麥地，讓游客們體驗水稻種植、小麥收割的耕作體驗，或者以此進(jìn)行趣味性的耕作比賽，既能讓大家認識自然，回歸原野，又能知曉“鋤禾日當午，汗滴禾下土”的艱辛?，F在一些研學(xué)基地和康養農莊，常見(jiàn)此類(lèi)場(chǎng)景。
2、沉浸式景觀(guān)體驗
對于沉浸式景觀(guān)體驗，不是“走馬觀(guān)花”似的打造一些特色景觀(guān)，而是需要將景觀(guān)與科技智能相融合，營(yíng)造出的人景互動(dòng)的場(chǎng)景體驗。例如，隨音樂(lè )翩翩起舞的噴泉、互動(dòng)燈亮的景觀(guān)墻、聽(tīng)聲識人的花朵路燈等等。
3、沉浸式住宿體驗
對于住宿體驗，是從民宿主題、主人文化等方面進(jìn)行設施和服務(wù)的完善，它不是某一農戶(hù)，某一服務(wù)的體現，而是整個(gè)社區聯(lián)合，整個(gè)資源統籌，整套服務(wù)供給。例如，浙江省湖州市德清縣莫干山特色民宿“洋家樂(lè )”。它通過(guò)全民參與、全村建設、全鎮服務(wù)、全局規劃、全渠道宣傳推廣，不僅形成飲食、游玩、住宿等于一體的旅游生態(tài)體系，還打造出一條休閑、度假、觀(guān)光等的特色鄉村旅游品牌體系。
4、沉浸式手工體驗
沉浸式的手工體驗不應是簡(jiǎn)單的手工項目制作，而是在一定空間運用特定設施、資源，結合場(chǎng)景，形成的手工藝品制作體驗。例如，日本mokumoku農場(chǎng)以伊賀豬肉、農場(chǎng)蔬果為原料，為游客們設立多個(gè)不同的DIY手工制作室，手工香腸、手工面包、手工牛奶等等。
02、如何打造沉浸式體驗
①通過(guò)鄉村旅游體驗主題化克服當前的體驗散、亂、差等短板。
促進(jìn)鄉村旅游體驗主題化，要根據鄉村自身的資源特色，精準聚焦和科學(xué)選取旅游體驗主題，有的放矢地規劃、梳理、開(kāi)發(fā)、打造旅游產(chǎn)品，實(shí)現不同產(chǎn)品在體驗制造上的互補互襯，并以主打體驗為中心脈絡(luò )，形成規?；?、體系化的高端體驗價(jià)值鏈。
②通過(guò)主題化探索差異化，促進(jìn)相鄰鄉村旅游體驗上的錯位互補。
旅游資源特別是自然風(fēng)光、民族風(fēng)俗等資源的分布往往具有地理上的區域集聚性，同一區域或相鄰區域因高度相似的地理環(huán)境、歷史文化等因素，鄉村旅游往往容易造成同質(zhì)化發(fā)展的窘狀。
③最大限度地展示鄉村原生態(tài)的自然環(huán)境、本色的生產(chǎn)生活方式。
以重溫傳統、回歸田園、尋覓鄉愁、詩(shī)意生活等為核心體驗的鄉村旅游與過(guò)多過(guò)濫的旅游輔助設施、商業(yè)活動(dòng)難以“兼容”。以傳統村落旅游為例，過(guò)多村民從事旅游接待和經(jīng)商將導致目的地居民原有生產(chǎn)生活方式的根本性改變，給傳統、原始的村容村貌造成視覺(jué)污染，“畫(huà)風(fēng)”突變也必然導致鄉村旅游體驗的“失真”。鄉村旅游的最大魅力在于其自然和人文環(huán)境的原真性，因此，要將尊重和保護鄉村旅游資源的原真性納入當地鄉村旅游發(fā)展規劃。
④在鄉村生活的基礎上，融入鮮活的文化創(chuàng )意。
文化創(chuàng )意，不僅是基于對生活的熱愛(ài)、對土地的情感、對自然的尊重，更是對有機農業(yè)、觀(guān)光旅游、自然生態(tài)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。它不能是填鴨式的組合、大雜燴，更不能對民俗、地域等文化簡(jiǎn)單的粗制濫造。真正的文化創(chuàng )意，是對在地性農業(yè)“把脈號診”后對癥下藥，提出的應對方案，它既能激活農村產(chǎn)業(yè)，又能形成農村品牌優(yōu)勢。因此，打造出能觸動(dòng)游客心靈的全新的沉浸式休閑農業(yè)新業(yè)態(tài)，一定要在核心要素（主題）下，融入鮮活的文化創(chuàng )意，從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等給予參與者全方位的角色體驗，或是追憶過(guò)去，觸發(fā)情懷；或是探索未來(lái)，引發(fā)好奇，多角度、多層次的刺激滿(mǎn)足參與者的內心精神需求。
03、結語(yǔ)
打造鄉村旅游“浸入式”體驗，要在過(guò)去吃農家飯、住農家屋、看民俗表演等淺層次開(kāi)發(fā)的基礎上，全面盤(pán)活和深入挖掘鄉村旅游資源潛能，加大對鄉村非傳統旅游資源的開(kāi)發(fā)力度。以傳統村落為例，可對犁田、插秧苗、打稻谷、編草鞋等原汁原味的農業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)進(jìn)行傳統農耕文明旅游開(kāi)發(fā)；對農業(yè)生產(chǎn)中的澆灌、施肥、收割、養殖等活動(dòng)進(jìn)行包裝編排，開(kāi)發(fā)出兼具娛樂(lè )性、教育性、參與性的旅游產(chǎn)品，還可以充分利用其他農業(yè)、林業(yè)、養殖業(yè)等資源開(kāi)發(fā)相應的旅游產(chǎn)品。從而多方面立體化發(fā)掘鄉村旅游資源的潛力和價(jià)值。
同時(shí)，兼顧部分游客的個(gè)性化旅游需求。例如，不少游客渴望從“旁觀(guān)者”轉變?yōu)椤皡⑴c者”?？梢酝ㄟ^(guò)深度“浸入”，實(shí)現游客體驗層級依感官、認知、情感等梯度逐級提升，以“深”游促“慢”游，延長(cháng)游客的停留時(shí)間，從而發(fā)揮旅游的乘數效應。
